Пошаговая инструкция для размещения баннера на нескольких площадках
Цифровая реклама окружает нас повсюду: баннеры на сайтах, посты в соцсетях, объявления в приложениях.
Чтобы пользователи могли отличать рекламу от обычного контента, а государство — контролировать рекламный рынок, в России действует система обязательной маркировки интернет рекламы.
По закону «О рекламе» (ФЗ №38) любой рекламный креатив — в том числе баннер — должен быть помечен специальным образом: содержать слово «Реклама», информацию о том, кто её разместил, и уникальный идентификатор (токен ERID).
На примере размещения одного баннера на разных площадках разберём, как именно выполняется маркировка и какие нюансы нужно учесть при регистрации в ОРД.
Важно учитывать, что требования к маркировке регулируются Законом «О рекламе» (ФЗ №38) и приказами Роскомнадзора, а контроль осуществляет Роскомнадзор.
Основные правила маркировки баннера.
Баннер должен содержать три обязательных элемента:
- Пометка «Реклама».
Слово должно быть заметным и читаемым, заменять его синонимами нельзя. - Информация о рекламодателе.
Указывается название организации, ИП или ФИО физлица.
Можно использовать ссылку на сайт рекламодателя, если там есть эти данные.
Если по названию сложно идентифицировать рекламодателя,
дополнительно указывается ИНН, ОГРН или ОГРНИП. - Токен (ERID).
Уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается
креативу в Операторе рекламных данных (ОРД). - Токен (ERID).
Уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается
креативу в Операторе рекламных данных (ОРД).
Размещение токена:
Токен можно разместить:
Например в кликовой ссылке токен размещается в формате
https://ihclick.ru/?p=223962&o=327675&idp=273505&erid=2VtzqumuzG3
Это приоритетный способ, если в баннере есть ссылка.
Реклама Физ. лицо Шайтанов Александр Вячеславович ИНН 341027131983
- Поверх изображения текстом. Шрифт и цвет могут быть любыми, но текст должен быть хорошо читаемым и контрастным, чтобы не сливаться с фоном.
Например:
- Если баннер некликабельный, можно использовать рекламное меню, чтобы токен был доступен при показе.
Регистрация в ОРД
Если баннер размещается на разных площадках в неизменном виде (например, один и тот же баннер в Telegram и ВКонтакте), то достаточно зарегистрировать его в ОРД один раз и использовать один токен для всех площадок.
При регистрации креатива в ОРД нужно добавить целевые ссылки для каждой площадки, если они отличаются.
Если баннер редактируется (даже незначительно — например, меняется дата акции, текст кнопки, фон) после первоначальной регистрации, требуется зарегистрировать новый креатив и получить новый токен.
Токен необходимо получить до запуска рекламы.
Исключение — прямые эфиры, но это не относится к баннерам.
При регистрации в ОРД нужно предоставить:
- сам баннер;
- целевую ссылку;
- тип креатива (баннер);
- данные о договоре с рекламодателем (номер, дата);
- информацию о сторонах договора (наименование, форма собственности-ООО, ИП, Физ.лицо и т.д., ИНН, при необходимости ОГРН или ОГРНИП).
Периодичность размещения
Если баннер размещается периодически, то:
- Каждый запуск нужно проверять, не был ли изменён креатив.
Если изменения есть — регистрировать новый креатив в ОРД. - Ежемесячно необходимо подавать отчётность в ОРД о показах баннера за прошедший месяц.
Даже если баннер активен несколько недель в течение месяца, отчёт
подаётся один раз — до 30-го числа месяца, следующего за отчётным.
В отчёте указываются данные о договоре, актах и статистике показов.
Дополнительные требования
- Маркировка должна быть чёткой и легко заметной для пользователей.
- Если баннер содержит ссылку на сайт, токен предпочтительно добавить в эту ссылку.
- Если используются сокращатели ссылок, токен должен сохраняться в конечной ссылке после расшифровки.
Важно
- За отсутствие маркировки или ошибки в ней предусмотрены штрафы:
для физлиц — от 2 000 до 2 500 руб., для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб., для юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб… - Ответственность за маркировку несёт рекламодатель,
рекламораспространитель или оператор рекламной системы в зависимости от договора.
Перед запуском кампании рекомендуется уточнить актуальные
требования в Роскомнадзоре или у юриста, так как законодательство
может обновляться.